勾勒“詩和遠方”新畫卷
——河南郵政創(chuàng)新服務(wù)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展實踐文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游的融合發(fā)展，更是一次“詩和遠方”的美好牽手。近年來，河南省郵政分公司充分發(fā)揮郵政獨特優(yōu)勢，深入挖掘文旅資源，積極探索郵文旅融合發(fā)展新模式，著力打造郵政文化服務(wù)體系，以文塑旅、以旅彰文，助推河南加快建設(shè)文旅強省、世界文化旅游勝地，努力構(gòu)建文化旅游“兩翼齊飛”和支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)“三業(yè)并舉”新格局。
一朝步入畫卷，一日夢回千年。
7月8日，開封清明上河園。穿越千年的東京夢華、亭臺樓榭，繁華市井間，一處名為“汴京急腳遞”的主題郵局映入筆者眼簾。走進主題郵局，明信片、冰箱貼、通關(guān)文牒、大宋皮影等各類精美的集郵文創(chuàng)產(chǎn)品令人愛不釋手?！斑@幅清明上河園卷軸，給我來4個?！眲倕⒓庸ぷ鞯男?，陪同大學(xué)室友逛完萬歲山武俠城和清明上河園兩個景區(qū)后，在主題郵局精心挑選了伴手禮送給室友。
河南省文旅資源豐富，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。河南省郵政分公司主動融入當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展大局，通過策劃發(fā)行河南題材紀特郵票、個性化郵票，舉辦郵票首發(fā)式，開發(fā)明信片、紀念戳、文創(chuàng)產(chǎn)品等，推動郵文旅融合創(chuàng)新，以郵政獨特優(yōu)勢提升河南文旅品牌影響力、美譽度，助推河南文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。今年上半年，河南省分公司集郵文創(chuàng)業(yè)務(wù)累計實現(xiàn)收入8247萬元，完成目標進度86.8％，同比增幅居全國郵政前列。
“國家名片”添彩中原
方寸之間，一覽千年。近年來，河南省分公司聚焦洛陽牡丹花會、南陽月季花會、許昌三國文化旅游周、安陽航空運動文化旅游節(jié)、漯河食品博覽會等地方節(jié)會，創(chuàng)意研發(fā)了特色郵資票品超3000種，彰顯了河南深厚的歷史底蘊和文化內(nèi)涵。其中，《鼎好安陽》郵票文化產(chǎn)品套裝被評為安陽市2020十佳“安陽禮物”，《太極拳》特種郵票被列入2023年“詩與遠方”河南文旅產(chǎn)業(yè)年度榜單“河南年度文化禮品”。
豫劇是中國五大戲曲劇種之一，傳承已有上百年歷史，屬國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。圍繞《豫劇》特種郵票的發(fā)行，河南省分公司先后策劃了首發(fā)倒計時、圖稿發(fā)布會、開機印刷、揭幕儀式、八城聯(lián)動首發(fā)儀式等系列活動，開通多個平臺直播，吸引各界關(guān)注、點贊超300萬次，觸達時尚圈、文化圈等多個領(lǐng)域，大大提升了豫劇文化的知名度和影響力，打造了河南又一張亮麗的文化名片。
“聞聽三國事，每欲到許昌。”4月28日，隨著《曹魏風(fēng) 科創(chuàng)潮許昌行》個性化郵票首發(fā)，一個既具歷史厚重感、又具現(xiàn)代都市感的新許昌呈現(xiàn)在國人面前。許昌是三國文化核心發(fā)源地，自2007年第一屆三國文化旅游周開始，一屆一套的三國文化題材郵票每年都伴隨三國文化旅游周同步發(fā)行，助推許昌三國文化旅游周成為中部地區(qū)乃至全國有名的節(jié)會品牌、城市符號，并在2025年正式升級為“三國文化旅游節(jié)”，時間跨度從一周延長至近一個月。
主題郵局變身“打卡地”
截至6月底，河南省分公司累計在全省建成運營主題郵局37家。一家家主題郵局集郵政文化與地方特色文化于一體，以郵彰文、以郵促旅、以郵惠民，成為宣傳展示城市形象、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、滿足市民游客美好用郵需求的重要載體。
1月5日，河南首家動物主題的郵局在銀基動物王國開業(yè)。該主題郵局運營后，河南省分公司與銀基國際旅游度假區(qū)發(fā)揮各自優(yōu)勢，針對春節(jié)、“五一”、端午、“六一”等節(jié)假日及暑期，創(chuàng)意研發(fā)集郵文創(chuàng)產(chǎn)品，策劃“我和動物做朋友”“萬物有靈 以愛共繪”主題速寫等系列沉浸式互動活動，很快使主題郵局成為市民、游客和小朋友們必去的打卡地，助推銀基國際旅游度假區(qū)“五一”假期旅游收入位居全省首位、接待游客人次位居全省第二，銀基動物王國在端午假期榮登鄭州本地“必玩人氣榜”TOP1。
開封是中國八大古都之一、國家歷史文化名城，2025年河南省文化旅游發(fā)展大會就在這里舉辦。以浸潤于大街小巷的文旅資源為依托，開封市郵政分公司打造了清明上河園主題郵局、龍亭主題郵局和皇宋開封府郵遞主題郵局。令龍亭主題郵局郵政營業(yè)員郭敏沒有想到的是，今年四五月，她在小紅書上持續(xù)發(fā)布的母親節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)等節(jié)慶章戳啟用宣傳，讓龍亭主題郵局成為萬千郵迷心中的“最愛”，來自云南、廣東、寧夏、內(nèi)蒙古等全國多省份的求戳信如雪片般飛來。“每天都是成郵袋的信，7個風(fēng)景戳、1個彩戳、1個日戳，每個戳都要蓋，根本蓋不及?！钡珵榱藵M足郵迷們的熱切心愿，寧可自己累點兒，郭敏也都是有求必應(yīng)。見她實在忙不過來，市區(qū)很多集郵愛好者都自發(fā)趕過來幫忙?！斑@里的章戳設(shè)計好、種類多，最關(guān)鍵的是質(zhì)量高?！鼻皝韼兔Φ牧汉橐徽Z道破了龍亭主題郵局爆火的原因。
楊柳是林州市郵政分公司郵政業(yè)務(wù)部的一名員工，從2017年起，她就在紅旗渠主題郵局上班，轉(zhuǎn)眼已經(jīng)8年。6月18日，是她最高興的一天。經(jīng)過近1個月的改擴建，煥然一新的紅旗渠主題郵局開門迎賓。新主題郵局面積有100余平方米，在空間設(shè)計上，將紅旗渠精神作為核心視覺符號，寬敞明亮的互動體驗區(qū)和文創(chuàng)展銷區(qū)、室頂大幅景區(qū)游覽圖、室外帶有醒目POST標志的打卡墻等，使主題郵局成為一個可觀、可感、可參與的沉浸式文化體驗空間，吸引了大批游客在此駐足停留、打卡拍照?！霸O(shè)計很新穎，已成為傳播紅旗渠精神的文化名片和游客眼中辨識度極高的地標建筑?！奔t旗渠風(fēng)景區(qū)負責人田玲利對這家主題郵局贊賞有加。
“下一步，我們將從隊伍、品牌、產(chǎn)品、渠道、科技支撐等多維度發(fā)力，進一步加快全省郵政文化賽道建設(shè)，以匠心精神把主題郵局雕琢成為政府信賴的‘文化幫手’、社區(qū)親近的‘溫暖鄰居’、年輕人熱愛的‘精神坐標’?！焙幽鲜》止靖笨偨?jīng)理李曉健表示。
郵旅融合創(chuàng)新發(fā)展
7月9日晚，周口市淮陽區(qū)伏羲文化廣場，為期1個月的第四屆周口荷花節(jié)暨文旅消費季正式啟動。作為本屆荷花節(jié)的一大亮點，《伏羲圣跡圖》個性化郵票、紀念封受到市民、游客的青睞。
淮陽歷史悠久，相傳中華民族的人文始祖伏羲在此建都。淮陽也生態(tài)優(yōu)美，龍湖荷花被譽為“神州第一荷”。如何把古老文化與生態(tài)旅游完美結(jié)合起來，推動文旅文創(chuàng)融合發(fā)展？河南省分公司郵政業(yè)務(wù)部攜手省郵電科技有限公司、周口市郵政分公司大膽創(chuàng)新，把太昊陵統(tǒng)天殿內(nèi)的伏羲金像和4幅《伏羲圣跡圖》壁刻“請”了出來，采用手繪和拓印添彩技術(shù)，把“伏羲圣跡”再現(xiàn)在方寸之間?！皞€性化郵票+紀念封+紀念戳”，市民、游客和集郵愛好者在太昊陵祈福郵局前排起長龍搶購，線上銷售通道剛開通就已“秒空”。
南陽是“中國月季之鄉(xiāng)”。從2013年起，每年的月季花會、月季博覽會，南陽市郵政分公司都會發(fā)行《花中皇后 南陽月季》個性化郵票，具有鮮明特色的集郵文創(chuàng)產(chǎn)品以及“美麗月季寄回家”等文化活動，有力彰顯了南陽月季名城的文化魅力。聚焦月季產(chǎn)業(yè)發(fā)展，郵政金融、寄遞協(xié)同聯(lián)動，通過“月季貸”為花企花農(nóng)紓難解困，通過“極速鮮”把月季苗木發(fā)往全國各地。以花為媒、以郵為介，兼具文化和旅游屬性的南陽月季，每年都吸引八方游客紛至沓來，實現(xiàn)了從“美麗資源”向“美麗經(jīng)濟”的美好蝶變。
除了周口荷花節(jié)、南陽月季博覽會，河南省分公司還充分發(fā)揮郵資票品發(fā)行和商流、物流、資金流、信息流“四流合一”的獨特資源稟賦優(yōu)勢，深度融入全省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，把提振文旅市場、擴大文旅消費作為重要任務(wù)，助力河南加快從文旅資源大省向文旅強省跨越。2024年1月，河南省政協(xié)十三屆二次會議召開期間，省政協(xié)委員、省分公司總經(jīng)理熊勇武的提案，就是建議發(fā)揮郵政獨特優(yōu)勢助力河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
心之所向，行之所往。5月，河南省分公司聯(lián)合省商務(wù)廳、省文化和旅游廳以及優(yōu)質(zhì)合作伙伴，創(chuàng)新推出為期3個月的“郵儲生活季”活動，精準鎖定文旅等民生類高頻場景，線上依托郵樂、抖音、京東等億級流量平臺，線下串聯(lián)只有河南·戲劇幻城、正弘城等萬余家品質(zhì)商戶，通過開展系列優(yōu)惠活動，構(gòu)建多業(yè)態(tài)協(xié)同的消費促進模式，激發(fā)消費市場增長勢能，預(yù)計將撬動10億元暑期消費市場。6月，河南省分公司郵政業(yè)務(wù)部與省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會簽約，宣布成立河南郵文旅融合創(chuàng)新實驗室，共同推動郵文旅融合向縱深發(fā)展，助力河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
好風(fēng)憑借力，揚帆正當時。錨定“兩高四著力”和“兩翼齊飛”“三業(yè)并舉”新格局，河南省分公司將持續(xù)高質(zhì)量打造郵政文化服務(wù)體系，推動全省文化和旅游實現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平的融合發(fā)展，以郵文旅融合創(chuàng)新努力勾勒“詩和遠方”嶄新畫卷。
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